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博彩公司扩张竭尽所能 本特纳露内裤竟亮出广告

2012年06月15日06:10
来源:四川新闻网-成都商报

  进球后脱掉球衣露出内衣上的感言,这样的事情在足球场上司空见惯。但拉掉球裤,露出内裤上的广告,却是一大创举。干出这事儿的,是丹麦前锋本特纳。在北京时间昨晨丹麦队2比3不敌葡萄牙队的比赛中,本特纳梅开二度,在攻入第2球后,他就做出了上述动作。作为一项影响力巨大的赛事,欧洲杯的商业运作已经竭尽所能。一些无法直接搭上这趟快车的商家,也会想其他办法参与进来,欧冠联赛、世界杯等大型足球赛事皆是如此。

  惊艳

  本特纳露内裤亮出广告

  昨晨,丹麦队与葡萄牙队一战进行到第80分钟时,丹麦前锋本特纳将比分扳为2比2平。进球后的本特纳沿着底线狂奔庆祝,在跑到边线处已经非常接近摄像机时,他突然将球裤拉下一截,并顺势撩起球衣,露出了半截绿白色的内裤。电视镜头很清楚地拍到了他内裤上偌大的两个绿色英文单词“Paddy Power”,并将之传递给了全世界收看这场比赛直播的观众。

  “Paddy Power”到底是什么意思?原来,这是一家爱尔兰博彩公司的名字,很明显,本特纳此举是在为该公司在欧洲杯植入广告。Paddy Power近年来业务增长十分迅速,已成为爱尔兰首屈一指的博彩公司,而且该公司在海外也大肆扩张。2010年,他们斥资1.009亿澳元(约合6.3493亿人民币)收购了澳大利亚最大博彩公司Sportsbet全部股份所有权。

  Paddy Power之所以发展迅速,和他们不按常理出牌有关。该公司过去经常有惊人之举,像为诺贝尔和平奖开出赔率、为名人贞操开盘等举动都引起过争议。而且,该公司长期喜欢搞些华而不实的噱头来为其做广告。在老虎伍兹丑闻爆发后,他们开价5000万英镑邀请伍兹成为其代言人,在对方没有任何回应的情况下,又将目标瞄准了鲁尼。而这次在欧洲杯上利用本特纳脱裤露出公司名字,显然也是在打广告。

  争辩

  不知那两个单词是何意

  值得一提的是,Paddy Power和英格兰足球渊源甚深,此前他们曾赞助过切尔西、利物浦、维冈、埃弗顿、查尔顿等队。刚刚结束的2011-2012赛季,Paddy Power是阿森纳和桑德兰的官方合作伙伴,而本特纳正是阿森纳所属的球员,上赛季被租借给了桑德兰,他无疑是Paddy Power在本次欧洲杯上最好的代言人。事情发生后,本特纳将此事解释为内裤只是朋友送的礼物,穿上它是因为感觉会给自己带来好运,并不知其真实含义。但作为先后效力过阿森纳和桑德兰的球员,本特纳不可能不知道“Paddy Power”代表着什么。

  有趣的是,在本特纳进球露出内裤之后,Paddy Power的官方微博在第一时间就上传了这张照片,而且特意在文字中说明,本特纳的爆发源于内裤边缘上的文字,还称自己公司的商标名字是幸运符号。

  不管本特纳承不承认“内裤门”是为博彩公司做广告,他都可能因此付出代价。为了尽可能维护欧洲杯官方赞助商的利益,欧足联每场比赛都会有市场部专门对赛场上可能出现的隐性广告进行监控,一旦发现就将严打。因此欧足联将会对本特纳的行为进行调查,然后决定如何处罚。

  动力

  博彩公司扩张竭尽所能

  众所周知,在足球发展史上,博彩业与比赛的关系密不可分,欧洲杯和世界杯这样的国际大赛投注量更是惊人。2002年韩日世界杯决赛前,根据英国IBAS博彩独立仲裁委员会的统计数据显示,全球博彩公司收到的投注额已接近200亿美元。而2008年欧洲杯,光是奥地利著名博彩公司BWIN就获得了2.21亿欧元的收入,这让该公司在2008年第二季度的收入总额增加了44%,而这还仅仅是一家公司的数据。

  本届欧洲杯虽然刚刚开始一周,尚无法统计投注总量,但超越2008年应该是顺理成章的事情。这样一座金山,当然每个博彩公司都希望能从中分到一块大蛋糕。但国际足联和欧足联向来不允许非官方赞助商的广告出现在赛场上,像由安联保险投资建造的拜仁主场安联球场,就在承办2006年世界杯和刚刚结束的欧冠决赛时被迫临时改名,隐去了“安联”字样。

  怎样才能在比赛中尽可能宣传自己的品牌,从而抢夺到更多的市场份额和扩大自己的影响力?各博彩公司都开始在这方面动起脑筋,只是以前由于欧足联对这方面采取严控,还没有太明目张胆的博彩广告出现,各公司更多是在联赛中大玩营销手段。

  现在,博彩公司的广告营销终于开始入侵欧洲杯这样的大赛,本特纳的“内裤门”就是一个苗头。如果欧足联这次不采取雷厉风行的手段打击的话,难保不会有其他球员效仿本特纳。毕竟,欧足联就算罚球员几万、十几万欧元,但他们通过打广告,却很可能得到惊人的回报。

  成都商报记者 姜山

  你可知道这些是广告

  在国际大赛上为商业公司打隐性广告的事情并不少见,但像本特纳这样明目张胆的却很少见。

  成都商报记者 姜山 李博

  梅西脱鞋

  2008-2009赛季欧冠决赛,巴塞罗那2比0战胜曼联。比赛中,为巴萨打进第2球的梅西做出了一个奇特的庆祝动作。他脱下右脚上的球鞋,将之举在手中奔跑。事实上这是一次植入广告,梅西正是这款球鞋的代言人。在赛前接受媒体采访时,梅西甚至还大谈该款球鞋带给他的帮助。

  荷兰女郎被驱赶

  2010年南非世界杯小组赛,在荷兰与丹麦比赛进行时,有36名穿着性感的荷兰女球迷被工作人员带离球场,因为她们身上有某品牌啤酒的广告。这与国际足联一些官方赞助商的利益出现了冲突。

  C罗拷贝广告动作

  2010年南非世界杯葡萄牙队7比0击败朝鲜队的比赛中,C罗背部巧妙停球后轻松破门,堪称经典。但细心球迷可以发现,C罗进球前后背部停球的动作,和他为某洗发水做的广告中的一个动作几乎一模一样。

  吉米跳

  2004年欧洲杯决赛中,一名男子冲入球场,将一件巴萨球衣狠狠地砸在菲戈身上,引发全世界球迷的关注。随后,此人被证实是一位名叫“吉米跳”的有精心策划方案的球迷。“吉米跳”出生于1974年,他的真实名字叫科托,实际上是一名地产推销员,他喜欢在比赛中冲入场内让自己出名,而在南非世界杯决赛上,他更曾试图将一顶帽子套在大力神杯上。

  凭借不断冲入球场的出格举动,“吉米跳”最终成为娱乐明星,并因此揽到不少广告和演出。随后,“吉米跳”还开始出售关于他的文化衫,赚了不少钱。

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